Come creare un piano editoriale social efficace è sicuramente la parte più difficile della gestione dei tuoi canali; si tratta però della parte più importante sia in termini di ottimizzazione delle risorse ed il tempo sia di risultati.
È un documento strategico che ti aiuta a:
- analizzare la tua attività e il tuo brand;
- stabilire i tuoi obiettivi di marketing e di social media marketing
- identificare il tuo target e i suoi bisogni
- capire quindi di che cosa devi parlare sui tuoi canali social per rispondere ai loro desideri
- non perdere di vista i tuoi obiettivi, le persone per cui hai realizzato e costruito la tua casa vacanze e per cui scriverai i tuoi post e per non dimenticare che i social sono un luogo virtuale dove creare delle relazioni.
La progettazione dei contenuti non è qualcosa di semplice, specie se oltre a questa dobbiamo pensare all’algoritmo che governa le piattaforme social, alle regole del marketing e alle nostre esigenze di lavoro. Ecco perché ho pensato di aiutarti lasciandoti 10 consigli utili per realizzare il tuo Piano Editoriale.
10 consigli per fare il tuo PED (Piano Editoriale Digitale)
1. Identifica il tuo target di riferimento: Prima di iniziare a creare il piano editoriale per i canali social, devi avere chiara la tua audience. Chi sono i tuoi potenziali ospiti? Quali sono i loro interessi e bisogni? Questo ti aiuterà a creare contenuti mirati e rilevanti per il tuo pubblico.
2. Stabilisci gli obiettivi: Cosa vuoi ottenere dalla tua presenza sui social media? Aumento delle prenotazioni? Maggiore visibilità del tuo marchio? Creazione di un rapporto più stretto con i tuoi ospiti? Definire gli obiettivi ti aiuterà a creare contenuti specifici per raggiungerli.
3. Fai listening: guarda cosa pubblicano le persone su IG e Facebook, di cosa parlano in merito alla destinazione turistica dove hai la casa vacanze, segui l’hashtag della tua Regione per monitorare cosa viene pubblicano. Utilizza strumenti come Google Trends o semplicemente Google per vedere che cosa chiedono le persone online relativamente alle strutture ricettive della tua zona.
4. Diversifica i contenuti: Cerca di variare i tuoi contenuti per mantenere l’interesse dei tuoi follower. Puoi pubblicare immagini delle tue camere, dei tuoi servizi, delle attrazioni locali, ma anche video, sondaggi, articoli o guide.
5. Crea contenuti originali: Evita di condividere solo contenuti promozionali. Cerca di creare contenuti originali che offrano valore ai tuoi ospiti. Ad esempio, puoi condividere consigli di viaggio, ricette locali, storie di successo degli ospiti o interviste con il personale.
6. Utilizza un mix di media: Oltre alle immagini e ai testi, sfrutta al massimo gli altri formati di media come i video, i live streaming o le storie. Questi formati coinvolgono di più i tuoi ospiti e possono dare una maggiore visibilità alla tua struttura.
7. Notizie e tendenze: Tieniti aggiornato sulle ultime notizie e tendenze nel settore ricettivo e condividile con i tuoi follower. Questo dimostrerà che sei un’azienda attenta e all’avanguardia.
8. Interazione con i follower: Non limitarti a pubblicare contenuti, ma interagisci attivamente con i tuoi follower. Rispondi ai commenti, ringrazia le persone per le recensioni positive e risolvi eventuali problemi che potrebbero sorgere.
9. Collabora con influencer locali: Cerca di collaborare con influencer locali, ad esempio blogger di viaggi o food blogger, che possono visitare la tua struttura e condividere la loro esperienza con i loro follower. Questo ti aiuterà ad aumentare la visibilità della tua struttura e raggiungere un nuovo pubblico.
10. Analizza i risultati: Monitora e analizza regolarmente i risultati delle tue attività sui social media. Misura le metriche chiave come l’engagement, il numero di follower, il traffico generato al tuo sito web o il tasso di conversione delle prenotazioni. Questo ti aiuterà a valutare l’efficacia delle tue strategie e apportare eventuali aggiustamenti.
Un piano editoriale ben strutturato richiede tempo e concentrazione ma ti aiuterà a realizzare una pianificazione a lungo termine. Decidi la frequenza delle pubblicazioni e i temi che vuoi coprire con i tuoi contenuti. Fissa un calendario di pubblicazione per aiutarti a mantenere una presenza costante sui social media e per riuscire a programmare i tuoi contenuti, in modo tale da poterti dedicare per la maggior parte del tempo alla tua struttura ricettiva e ad accogliere i tuoi ospiti.
Non dimenticare che la comunicazione è parte integrante del tuo lavoro, non relegarle a pochi minuti al giorno, ma identifica due momenti alla settimana per dedicarti alla gestione dei tuoi canali social.
